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“國內(nèi)市場永遠培育不出國際品牌。”某太陽能熱水器公司總經(jīng)理近日在上海經(jīng)銷商大會上針對國內(nèi)太陽能行業(yè)的觀點，引起不少業(yè)內(nèi)人士的共鳴。

近年來中國太陽能熱水器行業(yè)在“家電下鄉(xiāng)”中實現(xiàn)了快速增長，同時也加快了在國際市場開拓的步伐。截至2010年底，我國太陽能熱水器共計出口到150個國家，其中包括美國、非洲、拉丁美洲等國家，共有230多家企業(yè)參與，并已有五六家企(文章來源環(huán)球聚氨酯網(wǎng))業(yè)在海外建廠。盡管如此，我國的太陽能熱水器卻始終沒有在國際市場獲得相應(yīng)的地位和認(rèn)可度。

行業(yè)專家表示，太陽能熱水器樹立國際品牌已經(jīng)成為整個行業(yè)升級發(fā)展的重要任務(wù)。

國內(nèi)企業(yè)遭遇內(nèi)外發(fā)展瓶頸

中國作為最早生產(chǎn)太陽能熱水器的國家，行業(yè)在緊緊抓住了發(fā)展機遇的同時，也出現(xiàn)了很多亟待解決的問題。

眾所周知，我國太陽能熱水器是一個非常龐雜的行業(yè)，目前國內(nèi)有近5000多家企業(yè)從事太陽熱水器的生產(chǎn)制造。企業(yè)規(guī)模小、數(shù)量多導(dǎo)致國內(nèi)生存環(huán)境嚴(yán)峻。據(jù)悉，實際年產(chǎn)值超過億元的企業(yè)只有10多家，1000萬元以上的不足百家。一些企業(yè)因為規(guī)模小、質(zhì)量差、服務(wù)弱，依靠價格戰(zhàn)生存，導(dǎo)致太陽熱水器企業(yè)間的價格戰(zhàn)愈演愈烈。

隨著國內(nèi)市場的日益飽和、利潤空間逐漸縮小，很多企業(yè)盯上了出口這塊誘人的蛋糕，這其中不乏許多作坊式的小企業(yè)。但是相關(guān)的調(diào)查顯示，近期有不少太陽能企業(yè)反映今年的出口狀況不容樂觀，出口價格愈來愈低，出口量比去年同比下降。

“質(zhì)量無法保證、服務(wù)無法跟進”也成為了國外消費市場對中國太陽能熱水器的定格印象，這無疑對我國太陽能熱水器國際形象是一個嚴(yán)重的損傷。但從國內(nèi)太陽熱水器產(chǎn)品在市場上所存在的問題，就可以找到中國太陽熱水器出口隱憂的根源所在。毋庸置疑，國內(nèi)太陽能熱水器行業(yè)的散、亂、差已經(jīng)成為整個行業(yè)健康發(fā)展的瓶頸。

國際化發(fā)展要依靠品牌力量

“當(dāng)企業(yè)進入一個陌生的市場時，品牌就顯得更加重要。”著名品牌專家、北京泰然方略管理咨詢公司總經(jīng)理盧強先生曾在演講中如是說。在國際已經(jīng)有多個著名品牌瓜分的主流市場，消費者一般不會愿意去購買聞所未聞的品牌，特別是當(dāng)這些產(chǎn)品來自于缺乏“國家品牌”的國家或地區(qū)。

盧強解釋說，所謂國家品牌就是某些國家或地區(qū)的企業(yè)通過長久努力而在某些方面形成的非常高的國家整體美譽度，例如，“德國制造”、“意大利皮鞋”、“瑞士鐘表”等，在國際市場都有很高的號召力；消費者即使不了解這個制造商的情況，也會相信它的質(zhì)量，這就是國家品牌的力量。

目前，我國擁有的“中國制造”品牌卻僅意味著低成本生產(chǎn)的“國家品牌”。在這個階段中國企業(yè)國際化只能依靠自己的力量來建立品牌，所以難度會大一些。

盧強也指出，依靠研發(fā)使產(chǎn)品獲得優(yōu)勢，再通過產(chǎn)品帶動品牌，當(dāng)客戶接受產(chǎn)品后，自然就接受了品牌，這樣的行業(yè)與企業(yè)將來在國際化方面會最有前途。

　　以上是《國內(nèi)太陽能熱水器出口應(yīng)規(guī)范秩序》的詳細內(nèi)容。