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國美內(nèi)戰(zhàn)紛擾、多條高世代液晶面板線競爭上馬、美的快速整合四處擴(kuò)張、平板彩電降價(jià)升級、低能效空調(diào)倉皇清倉出逃……2010年，家電業(yè)一派熱鬧忙亂，喜憂參半。

2011年，家電行業(yè)又將迎來怎樣的變化？

懸疑一：政策眷顧的好日子“到頭了”?

相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，2010年全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品累計(jì)銷售 7718萬臺，實(shí)現(xiàn)銷(文章來源環(huán)球聚氨酯網(wǎng))售額1732億元，同比分別增長1.3倍和1.7倍；2010年家電以舊換新銷售量和回收量均超過3000萬臺，比上年增長2倍以上。

另一組數(shù)據(jù)則反映了事情的另一面：2010年9月在溫州市進(jìn)行的第二批下鄉(xiāng)空調(diào)小宗用戶專項(xiàng)檢查結(jié)果顯示，80%以上的補(bǔ)貼屬于“騙補(bǔ)”；同月有關(guān)部門在廣東佛山進(jìn)行的節(jié)能空調(diào)推廣專項(xiàng)檢查結(jié)果顯示，在高效節(jié)能空調(diào)推廣的過程中核定屬實(shí)的數(shù)量僅為上報(bào)數(shù)量的4.98%，高達(dá)95.02%的信息屬虛假信息或無法核實(shí)。

鑒于家電下鄉(xiāng)等政策執(zhí)行中的漏洞甚多，2011年被商務(wù)部和財(cái)政部定為“家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新監(jiān)管年”，家電業(yè)龍頭企業(yè)海爾成為監(jiān)管年里第一個(gè)被查處的企業(yè)。

按當(dāng)初家電下鄉(xiāng)推行時(shí)的規(guī)劃，山東、河南、四川等三省一市執(zhí)行到2011年11月底，其他省、自治區(qū)、直轄市、計(jì)劃單列市執(zhí)行到2012年11月底。優(yōu)惠政策行將結(jié)束,監(jiān)管力度越來越大，有家電企業(yè)人自嘲“好日子快到頭了”。

懸疑二:巨頭擴(kuò)張,江湖混戰(zhàn) 家電業(yè)將丑聞?lì)l發(fā)？

整合冰箱、洗衣機(jī)銷售渠道,整合日電集團(tuán)營銷平臺，邯鄲、荊州工業(yè)園開工投產(chǎn)……2010年，美的飛速擴(kuò)張，讓諸多同行感到了壓力。海爾日前發(fā)布公告，控股股東海爾集團(tuán)承諾，為促進(jìn)青島海爾發(fā)展，將青島海爾作為旗下家電業(yè)務(wù)整合平臺，自2011年起，在五年內(nèi)擬通過資產(chǎn)注入、股權(quán)重組等多種方式支持青島海爾解決同業(yè)競爭、減少關(guān)聯(lián)交易，做大做強(qiáng)。

此外，創(chuàng)維在南京投建的白電產(chǎn)業(yè)園將于今年年初投產(chǎn)，康佳在安徽滁州投建了白電生產(chǎn)基地，格蘭仕及威力亦在安徽滁州圈地建生產(chǎn)基地。

“不擴(kuò)產(chǎn)能，抗風(fēng)險(xiǎn)能力上不去；產(chǎn)能上來了，又可能面臨需求不足。如此一來，毋庸置疑，行業(yè)競爭將進(jìn)一步加劇，小品牌、雜牌大限已到，會(huì)死掉一批。與此同時(shí)，隨著巨頭間的競爭升級，江湖混戰(zhàn)，家電業(yè)將會(huì)丑聞?lì)l發(fā)?！辈簧贅I(yè)內(nèi)人士如此預(yù)言。

從去年的紫砂煲事件到近日爆出的海爾下屬代理商涉嫌騙補(bǔ)事件，家電業(yè)焦躁不安之氣已現(xiàn)端倪。“企業(yè)間的競爭不光手腳并用，連牙齒都用上了?！币晃患译娖髽I(yè)人士感慨。

懸疑三:家電業(yè)會(huì)否繼續(xù)“白強(qiáng)黑弱”

2010年末，白電上市公司企業(yè)交出了漂亮的成績單：美的電器2010年第三季度公司實(shí)現(xiàn)181.35億元營業(yè)收入，同比增長68.60%，凈利潤9.31億元，同比增長129.69%；前三季度,格力電器營業(yè)總收入達(dá)到442.97億元，凈利潤28.90億元，同比增長45.09%；青島海爾前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入454.3億元，同比增長33.25%；凈利潤20.9億元，同比增長46.58%。三巨頭之外，海信科龍、美菱、小天鵝、合肥三洋均有不錯(cuò)業(yè)績。

相對于白電企業(yè)的大豐收，黑電企業(yè)甚是黯然，彩電企業(yè)前三季度凈利潤均有不同幅度的減少。長期以來家電業(yè)“白強(qiáng)黑弱”局面在2010年繼續(xù)延續(xù)。

2011年會(huì)否持續(xù)“白強(qiáng)黑弱”？大部分人士給出了肯定答案：黑電廠商在產(chǎn)業(yè)從CCFL向LED轉(zhuǎn)型之中依然面臨陣痛，且有一定庫存壓力，加之外資價(jià)格戰(zhàn)擠壓，業(yè)績短期內(nèi)不會(huì)有明顯好轉(zhuǎn)；而白電的強(qiáng)勢不僅體現(xiàn)在企業(yè)的經(jīng)營利潤上，還包括在全產(chǎn)業(yè)鏈布局、海外市場擴(kuò)張、大企業(yè)群崛起等幾個(gè)顯著要素上。一句話，白電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整不錯(cuò)，而黑電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整尚在進(jìn)行中，因本土彩電企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)控制力及創(chuàng)新能力弱，將在長時(shí)間內(nèi)影響企業(yè)的利潤，導(dǎo)致增產(chǎn)不增收現(xiàn)象出現(xiàn)。目前彩電企業(yè)的純利潤只有3%-5%，而白電企業(yè)的利潤在10%左右。

也有業(yè)內(nèi)人士提出“白電泡沫”問題，因彩電在農(nóng)村市場早就實(shí)現(xiàn)了普及，而冰箱、洗衣機(jī)等白電產(chǎn)品受惠于家電下鄉(xiāng)政策推動(dòng)，近年迅速填補(bǔ)農(nóng)村市場空白，出現(xiàn)了強(qiáng)勁的增長態(tài)勢，問題是中西部地區(qū)許多農(nóng)戶無能力用到冰箱、空調(diào)等產(chǎn)品，因此統(tǒng)計(jì)學(xué)上農(nóng)村市場需求未必能達(dá)成真正的消費(fèi)力，此外，城市房產(chǎn)調(diào)控對空調(diào)等白電的銷售影響巨大，白電的“好日子”能持續(xù)多久，仍需觀察。

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